Der Kontext hilft, diesen Übergang zu verstehen. Das Edelman Trust Barometer 2026 zeigt, dass in Spanien 75 % der Menschen zurückhaltend sind oder nicht bereit sind, jemandem zu vertrauen, dessen Werte, Sichtweisen, Ansätze oder kultureller Hintergrund sich von den eigenen unterscheiden. Gleichzeitig vervielfacht die technologische Beschleunigung die Produktion von Nachrichten: Der Bericht The State of Marketing & AI 2026 von Canva und The Harris Poll gibt an, dass 97 % der Marketingverantwortlichen KI in ihrer täglichen kreativen Arbeit nutzen, während 87 % der Verbraucher der Meinung sind, dass die beste Werbung nach wie vor menschliches Eingreifen erfordert.
„Je einfacher es ist, Inhalte zu produzieren, desto schwieriger ist es, Vertrauen aufzubauen. Und Vertrauen lässt sich nicht automatisieren: Es wird durch Kohärenz, Urteilsvermögen und Beziehungen gewonnen.“ — Sofía Alicio
Von diesem Ausgangspunkt aus schlägt Influencia Efectiva vor, den Fokus von der Sichtbarkeit auf fünf Kapitalarten zu verlagern, die die tatsächliche Fähigkeit einer Marke bestimmen, Möglichkeiten zu eröffnen: Gemeinschaftskapital, Zugangskapital, Überzeugungskapital, Beziehungskapital und symbolisches Kapital. Die Methodik zielt darauf ab, zu erkennen, wo eine Fachkraft bereits Einfluss hat, diesen aber noch nicht in Empfehlungen, Geschäfte oder den Zugang zu neuen Netzwerken umwandeln kann.
Viele Menschen zu kennen bedeutet nicht, Chancen generieren zu können
Einer der Schwerpunkte dieser Ausgabe wird genau das Beziehungskapital sein. „Ein volles Terminkalender zu haben bedeutet nicht, ein aktives Netzwerk zu haben“, hält Alicio fest. „Chancen zirkulieren nicht nur, weil sich die Menschen kennen. Man muss Kontexte gestalten, in denen genügend Vertrauen herrscht, um zu sprechen, zu empfehlen, sich zu vernetzen und zusammenzuarbeiten“.
Deshalb wird das Networking des Tages nicht als eine Abfolge informeller Vorstellungen geplant. Lula Ballarino, verantwortlich für die strategische Gestaltung der Networking-Dynamiken, wird an Gesprächen und Verbindungen arbeiten, die darauf ausgerichtet sind, dass jede Teilnehmerin klarer erkennen kann, was sie einbringt, was sie braucht und mit wem es sinnvoll ist, einen nächsten Schritt zu machen.
Von der Personal Brand zur Bewegung
Das zweite Gespräch, das sich durch die Ausgabe zieht, ist die Entwicklung der Personal Brand hin zur Bewegung. Alicio legt dar, dass eine Marke eine Fachkraft erkennbar macht, aber eine Bewegung es ermöglicht, dass eine Vision durch andere Menschen zirkuliert. „Es kommt ein Moment, in dem Wachstum nicht allein von der Fähigkeit einer Führungskraft abhängen kann, überall präsent zu sein. Gemeinschaft, Verbündete, Kunden und Mitarbeiter können zu Multiplikatoren einer geteilten Vision werden“.
Dieser Ansatz spiegelt sich auch in der Struktur der Veranstaltung selbst wider. Sofía Alicio wird als Gründerin und zentrale Gastgeberin fungieren; Karina De La Puente wird als Co-Gastgeberin und Vertreterin von Bizea, dem Hauptpartner, auftreten; Johanna Aponte wird für die Kundenerfahrung während des gesamten Prozesses verantwortlich sein; und Lula Ballarino wird die strategische Gestaltung der Networking-Dynamiken übernehmen. Jede bringt eine andere Dimension der Erfahrung ein: Vision, Geschäftsstrategie, Beziehungsmanagement und Beziehungskapital.
Zweite Ausgabe in Madrid
Influencia Efectiva wird seine zweite Ausgabe am Samstag, den 26. September, von 9 : 00 bis 18 : 00 Uhr in SILK La Moraleja (Alcobendas, Madrid) feiern. Die erste Ausschreibung versammelte 60 professionelle Frauen. Die neue Ausgabe richtet sich an Frauen mit Werdegang, Gemeinschaft und Wissen, die ihren beruflichen Wert in Positionierung, strategische Beziehungen und echtes Wachstum verwandeln möchten.
Das Treffen ist speziell für Fachkräfte konzipiert, die das Land, die Branche oder die Phase gewechselt haben und das Gefühl haben, dass sich ihr berufliches Kapital im neuen Kontext noch nicht in demselben Maß an Zugang, Anerkennung oder Chancen niederschlägt.
Über Sofía Alicio
Sofía Alicio ist Absolventin der Sozialkommunikation, Mentorin für Personal Branding und digitale Unternehmen, Autorin von Influencia Efectiva und Schöpferin der Methodik, die der Bewegung ihren Namen gibt. Seit 2012 begleitet sie Fachkräfte und Unternehmer dabei, Marken aufzubauen, die in der Lage sind, Vertrauen, Gemeinschaft und Chancen auf verschiedenen Märkten in Europa und Amerika zu generieren.