O contexto ajuda a entender essa transição. O Edelman Trust Barometer 2026 aponta que em Espanha 75% das pessoas se mostra reticente ou não disposta a confiar em alguém cujos valores, pontos de vista, abordagens ou antecedentes culturais difiram dos próprios. Ao mesmo tempo, a aceleração tecnológica está a multiplicar a produção de mensagens: o relatório The State of Marketing & AI 2026 da Canva e The Harris Poll indica que 97% dos responsáveis de marketing utiliza IA no seu trabalho criativo diário, enquanto 87% dos consumidores considera que a melhor publicidade continua a necessitar de intervenção humana.
“Quanto mais fácil é produzir conteúdo, mais difícil é construir confiança. E a confiança não se automatiza: ganha-se com coerência, critério e relações.” — Sofía Alicio
A partir desse ponto de partida, a Influencia Efectiva propõe deslocar o foco da visibilidade para cinco capitais que determinam a capacidade real de uma marca para abrir oportunidades: capital comunitário, de acesso, persuasivo, relacional e simbólico. A metodologia procura detetar onde uma profissional já tem influência, mas ainda não está a conseguir convertê-la em recomendação, negócio ou acesso a novas redes.
Conhecer muitas pessoas não significa saber gerar oportunidades
Um dos eixos desta edição será precisamente o capital relacional. “Ter uma agenda cheia não significa ter uma rede ativa”, sustenta Alicio. “As oportunidades não circulam apenas porque as pessoas se conhecem. É preciso desenhar contextos onde exista confiança suficiente para conversar, recomendar, conectar e colaborar”.
Por isso, o networking da jornada não é planeado como uma sucessão de apresentações informais. Lula Ballarino, responsável pelo design estratégico das dinâmicas de networking, trabalhará sobre conversas e conexões orientadas para que cada participante possa reconhecer com maior clareza o que aporta, o que precisa e com quem faz sentido gerar um próximo movimento.
Da marca pessoal ao movimento
A segunda conversa que atravessa a edição é a evolução da marca pessoal para o movimento. Alicio propõe que uma marca torna reconhecível uma profissional, mas um movimento permite que uma visão circule através de outras pessoas. “Chega um momento em que o crescimento não pode depender apenas da capacidade de uma líder para estar em todos os lugares. Comunidade, aliados, clientes e colaboradores podem tornar-se multiplicadores de uma visão partilhada”.
Esse foco reflete-se também na estrutura do próprio evento. Sofía Alicio será a fundadora e anfitriã central; Karina De La Puente exercerá como co-anfitriã e representante da Bizea, parceira principal; Johanna Aponte será responsável pela experiência do cliente durante todo o processo; e Lula Ballarino assumirá o design estratégico das dinâmicas de networking. Cada uma aporta uma dimensão distinta da experiência: visão, estratégia de negócio, cuidado da relação e capital relacional.
Segunda edição em Madrid
A Influencia Efectiva celebrará a sua segunda edição no sábado 26 de setembro, das 9:00 às 18:00 horas, no SILK La Moraleja (Alcobendas, Madrid). A primeira convocatória reuniu 60 mulheres profissionais. A nova edição é dirigida a mulheres com trajetória, comunidade e conhecimento que querem transformar o seu valor profissional em posicionamento, relações estratégicas e crescimento real.
O encontro está especialmente pensado para profissionais que mudaram de país, setor ou etapa e sentem que o seu capital profissional ainda não se traduz no mesmo nível de acesso, reconhecimento ou oportunidades no novo contexto.
Sobre Sofía Alicio
Sofía Alicio é licenciada em Comunicação Social, mentora de marca pessoal e negócios digitais, autora de Influencia Efectiva e criadora da metodologia que dá nome ao movimento. Desde 2012 acompanha profissionais e empreendedores a construir marcas capazes de gerar confiança, comunidade e oportunidades em distintos mercados da Europa e da América.